Engagés dans des campagnes des plus rassembleuses
Mieux vivre ensemble : une histoire qui rappelle que notre humanité est plus forte que nos différences
Produit par Abcommunication, ce spot de sensibilisation s’inscrit dans la campagne Mieux vivre ensemble, portée par la MONUSCO et l’Équipe de pays des Nations Unies en RDC, avec l’appui du Fonds des Nations Unies pour la consolidation de la paix (FRPC).
À travers une histoire simple et profondément humaine, cette réalisation rappelle que la solidarité, la dignité et le respect de l’autre constituent les fondements d’une société apaisée. La production invite chaque citoyen à dépasser les préjugés, à privilégier le dialogue et à contribuer, par des gestes concrets, au renforcement de la cohésion sociale et de la coexistence pacifique en République démocratique du Congo.
Impact sur toute la RDC
Quand un simple appel devient un véritable engagement
La réussite d’une campagne de communication ne se mesure pas uniquement au nombre de personnes exposées à un message. Elle se mesure surtout à la capacité de ce message à retenir l’attention, susciter l’intérêt et encourager une véritable implication du public.
Le micro-drama Biso Basi, produit intégralement par Abcommunication, constitue une démonstration concrète de cette approche fondée sur les données.
Diffusée d’avril à décembre 2022 en français, lingala, kikongo, tshiluba et swahili, cette série consacrée à la lutte contre les violences basées sur le genre a été distribuée auprès des abonnés Vodacom grâce à la plateforme VIAMO.
Il est important de préciser que VIAMO et Vodacom RDC sont intervenus exclusivement dans la diffusion du programme. Toute la chaîne de production — conception, recherche documentaire, écriture, adaptation linguistique, casting, enregistrement, réalisation, montage, design graphique, suivi éditorial et coordination générale — a été assurée par Abcommunication.
Le présent tableau de bord rassemble les principaux résultats obtenus sur l’ensemble des neuf mois de diffusion, offrant une vision beaucoup plus représentative de l’impact réel de la campagne.
Au total, la série a généré :
- plus de 6,4 millions d’appels enregistrés ;
- plus de 2,1 millions d’appelants uniques ;
- près de 1,9 million d’auditeurs uniques ayant volontairement poursuivi l’écoute ;
- plus de 4,5 millions de messages clés écoutés ;
- plus de 10 millions de minutes d’écoute cumulées.
L’indicateur le plus remarquable demeure le taux moyen de conversion entre appelants et auditeurs, qui s’est maintenu à un niveau exceptionnel tout au long de la campagne.
Autrement dit, une très grande majorité des personnes ayant découvert le service ont choisi de poursuivre l’écoute des épisodes, d’y revenir volontairement et, pour beaucoup, d’explorer plusieurs versions linguistiques.
Ces résultats témoignent de la qualité éditoriale des contenus produits, mais également de leur capacité à maintenir durablement l’attention du public, condition essentielle pour favoriser l’évolution des connaissances, des attitudes et des comportements.
Le service demeurait gratuit jusqu’à un certain seuil de minutes d’écoute, au-delà duquel quelques centimes étaient prélevés par Vodacom, démontrant également la viabilité économique du dispositif.
Chez Abcommunication, nous considérons ces résultats comme bien plus que des statistiques.
Ils illustrent notre vision de la Communication Insights : concevoir des contenus dont l’impact peut être observé, analysé et mesuré à partir de données réelles d’utilisation.
Parce qu’une communication efficace ne consiste pas seulement à diffuser un message.
Elle consiste à comprendre comment ce message est découvert, écouté, partagé, adopté… et transformé en engagement durable.
Oyé – 440 épisodes pour le changement social et comportemental
De juin 2021 à février 2025, Oyé s’est imposée comme l’une des plus importantes séries radiophoniques de sensibilisation produites en RDC. Avec 2 saisons, 440 épisodes et une diffusion en 5 langues sur un vaste réseau de radios communautaires et commerciales, la série a permis de porter des messages essentiels de santé publique et de développement auprès de millions d’auditeurs à travers le pays.
Fondation Hirondelle : des productions diffusées à l’échelle nationale
Impact décuplé
Dans le cadre de plusieurs programmes financés par des partenaires internationaux tels que l’Union européenne, GIZ, DFID, PACT, PATH, ELAN ou encore VIAMO, Abcommunication a collaboré avec la Fondation Hirondelle RDC en qualité de prestataire spécialisé dans la conception et la production de contenus radiophoniques de communication pour le changement social et comportemental.
Cette collaboration a permis la réalisation de 60 audio-dramas (deux saisons de 14 épisodes, adaptés dans les cinq langues nationales) ainsi que d’une dizaine de spots radio, également produits en français, lingala, kikongo, tshiluba et swahili.
Après leur production, ces contenus étaient diffusés à travers le vaste réseau de radios communautaires et associatives animé par la Fondation Hirondelle sur l’ensemble du territoire congolais, permettant de toucher des millions d’auditeurs au plus près des communautés.
Cette expérience illustre la capacité d’Abcommunication à produire des contenus multilingues répondant aux standards des grandes organisations internationales tout en s’appuyant sur des réseaux de diffusion à forte couverture nationale.
Au coeur de la Campagne sur les Foyers Améliorés
La série radiophonique Nkunku pleure, produite par Abcommunication dans le cadre de la campagne Mbabula économique : Kolamba Peto, illustre le pouvoir du récit pour accompagner durablement le changement de comportement. Mise en œuvre par l’Unité de Coordination du Programme d’Investissement pour la Forêt (UC-PIF) du Ministère de l’Environnement et Développement Durable, avec le financement de la Banque mondiale et la supervision de l’ANSER,
cette série met en scène des situations proches du quotidien des familles congolaises afin de favoriser l’adoption des foyers améliorés. Diffusée en français, lingala, kikongo et tshiluba, elle aide les communautés à mieux comprendre les bénéfices d’une cuisson propre, encourage l’identification aux personnages et contribue à promouvoir des pratiques plus économiques, plus saines et plus respectueuses de l’environnement.
Confection des contenus audio des plaidoyers communautaires qui ont aboutis
- En 2020-2021, sollicité par la FRPC nous avions conçu les supports médias dans le cadre de la grande campagne-plaidoyer sur le moratoire contre les taxes sur les radios associatives et communautaires.
- Le plaidoyer aboutit. La nouvelle loi de mars 2023, sur l’exercice de la liberté de la presse a apporté la réponse à un de deux axes majeurs de notre plaidoyer en améliorant le statut juridique des medias associatifs et communautaires en RDC.
Une version vidéo du spot sur le « Moratoire » à été également tournée
Une Spotothèque bien fournie
Confection des spots
Engagés pour plus d’équité
Dans le cadre du Projet d’Équité et de Renforcement du Système Éducatif (PERSE), financé par la Banque mondiale, Abcommunication a produit deux spots radio destinés à accompagner la campagne nationale de rationalisation des bureaux gestionnaires du Ministère de l’Éducation Nationale et Nouvelle Citoyenneté. Cette campagne visait à expliquer aux acteurs du secteur éducatif les enjeux d’une meilleure organisation administrative afin d’améliorer l’efficacité de la gouvernance du système éducatif congolais.
À travers des messages clairs, accessibles et adaptés au contexte national, ces productions ont contribué à sensibiliser les responsables de l’éducation sur la réduction des chevauchements de compétences, l’optimisation des ressources humaines et financières, ainsi que le renforcement de la transparence dans la gestion des services éducatifs. Ce projet illustre la capacité d’Abcommunication à transformer des réformes institutionnelles complexes en contenus de communication compréhensibles et mobilisateurs.